El sector de tecnología y electrodomésticos en Argentina ha presenciado un cambio notable con la transformación de Musimundo en On City. Esta renovación de marca, liderada por Electrónica Megatone SA (Emsa), principal socio de la cadena, involucra alrededor de 200 sucursales, incluidas destacadas ubicaciones como la esquina de Sarmiento y Córdoba en Rosario. Este movimiento tiene como objetivo concentrar la oferta de On City en productos tecnológicos y fortalecer su presencia en el comercio online, adaptándose a la evolución del mercado y los cambios en los hábitos de consumo.

¿Por qué este cambio?

La transición de Musimundo a On City refleja un reacomodo dentro de la estructura de sus socios principales, Electrónica Megatone y Carsa. La relación entre ambas compañías ha pasado por altibajos debido a diversas razones, incluyendo problemas financieros de Carsa. Este contexto llevó a Electrónica Megatone, el mayor socio, a reorientar su estrategia y lanzar On City, un nuevo nombre que también implica una redefinición de su enfoque en tecnología y plataformas de comercio electrónico​

Actualmente, cerca de 200 locales de Musimundo han sido rebautizados como On City, mientras que unos 70 locales todavía mantienen la marca Musimundo y son administrados por Carsa. Esta decisión estratégica permite a Electrónica Megatone posicionarse de forma más directa en el mercado tecnológico, impulsando el desarrollo digital y adaptándose mejor a las tendencias actuales de consumo​.

La estrategia de rebranding

Este cambio no es solo de nombre; representa una renovación en la propuesta de valor de Emsa. Con On City, la empresa apunta a una experiencia más digital y orientada al usuario, expandiendo su portafolio de productos y aprovechando un modelo de negocio más en sintonía con el comercio electrónico. Además, se espera que esta reestructuración permita a Emsa competir eficazmente en el mercado de marketplaces, ofreciendo una plataforma que prioriza la accesibilidad y la comodidad para los consumidores.

Una motivación adicional en este rebranding responde a una diferencia estratégica dentro de la asociación. Después de más de una década bajo la marca Musimundo, Emsa ha decidido avanzar en solitario con On City, mientras que Carsa, socio minoritario, enfrenta desafíos financieros. Así, On City no solo es un paso hacia la modernización, sino también una solución estructural que permitirá a Emsa adaptarse mejor al mercado actual.

Branding y tendencias de consumo

El rebranding también refleja un enfoque estratégico en las tendencias del mercado. La preferencia de los consumidores hacia las compras digitales ha obligado a muchas marcas a reimaginar sus identidades. Al enfocarse en tecnología y una plataforma digital robusta, On City se posiciona para aprovechar la transición de consumo hacia lo online. Esto incluye la oferta de servicios financieros a través de On City Crédito, lo cual fortalece la propuesta de valor al ofrecer a los clientes una experiencia de compra integral y conveniente.

Esta separación de caminos refleja tanto una estrategia de crecimiento como un cambio en la relación de los socios, que han optado por mantener sus propias líneas de negocio y diferenciarlas según sus visiones y enfoques de mercado.