El uso del humor en publicidad es una estrategia poderosa que, apoyada en principios de neuromarketing, permite a las marcas generar una conexión más duradera con su audiencia. Las campañas de Frávega y Ibu 400 son ejemplos destacados en este sentido.

En 2018, Frávega lanzó una campaña memorable protagonizada por el futbolista español Cesc Fábregas, aprovechando el contexto del Mundial de Rusia. Desarrollada por la agencia Mercado McCann, la campaña jugaba con el nombre del jugador, que suena parecido al de la marca.

Esta asociación generó una conexión cómica e instantánea, atrayendo la atención del público argentino en un momento clave de alta emoción por el fútbol. A través de varias piezas creativas, la campaña vinculó la imagen de Fábregas con la propuesta de Frávega, usando el humor y la asociación emocional al Mundial para dejar una marca duradera en la audiencia​

En 2024, Genomma Lab lanzó una exitosa campaña para Ibu 400 con Emiliano «Dibu» Martínez, el arquero campeón del Mundial de Qatar. La campaña, creada por Genomma Lab, aprovechó la autenticidad y el humor de Dibu, conectando rápidamente con la audiencia al mostrarlo en situaciones cotidianas y genuinas.

El comercial incluyó un giro humorístico al recrear la firma del contrato con un «error» en el nombre, cambiando «Dibu» por «Ibu». Esta jugada creativa ayudó a reposicionar Ibu 400, que hasta entonces era un producto común, y se espera que experimente un gran aumento en ventas, aprovechando la figura popular de Dibu para destacar la marca.

Según principios del neuromarketing, cuando una marca utiliza el humor de manera efectiva, puede provocar reacciones cerebrales que favorecen el recuerdo y la empatía.

Ambas campañas demuestran cómo el humor, acompañado de figuras públicas relevantes, puede utilizarse estratégicamente para generar reconocimiento de marca y crear conexiones profundas con los consumidores. Con estas iniciativas, Frávega e Ibu 400 no solo han logrado captar la atención del público, sino también permanecer en su memoria al asociar momentos de disfrute y emoción deportiva con sus productos.

Fuentes de consulta:

1. Adlatina. «Mercado McCann presenta la campaña completa de Fábregas.» Disponible en: Adlatina​
2. Marca en Zona. «Dibu Martínez protagoniza la nueva campaña de Ibu 400.» Disponible en: Marca en Zona​ ,
3. LatinSpots. Información sobre campañas publicitarias y agencias en Argentina.
4. Genomma suma al Dibu para Ibu 400 – Genomma